Strategie und Marketing
Evaluieren des Strategischen Marketing
Zum Beispiel:
- Zieldefintion
- Marktauswahl
- Marktsegmentierung
- Marktabdeckung (national, international)
- Marktteilnehmer
Evaluieren des Einsatzes von Strategischen Marketing-Analyse-Tools
Zum Beispiel:
- SWOT-Analyse
- Lebenszyklusanalyse
- Positionierungsanalyse
- Marke
- Produkt
- Konkurrenz, etc.
- Portfolioanalyse
- Marktforschung
- Kauf- & Käufer-Verhalten
- Bedarfs-Entstehung
- Kauf-Bereitschaft
- Nachfrage
- Erstkauf
- Nutzung
- Nachkauf etc.)
- Markt-Prognose
Evaluieren der Kommunikations-Politik
Zum Beispiel:
- Kommunikationsplanung
- Werbe-Strategie & Ziele
- Werbe-Budgets (inkl. StreuPlanung)
- Werbe-Botschaft
- Werbe-Medien-Planung
- Elektronisch
- O&O Out of Home (z.B.: Plakat, etc)
- Online
- Social Media, etc.
- Verkaufsförderung
- Direct bzw. Dialog-Kommunikation
- Public Relations
- Corporate Identity
- Kundenbindung
- Sponsoring
- Werbe-Wirksamkeits-Controlling
Evaluieren der Marken-Politik
Zum Beispiel:
- Marken-Strategie & -Führung
- Einzigartigkeit
- Differenzierung
- Kundenbindung
- Marken-Artikel, Handels-Marke, Verbund-Marke, NoName, etc.)
Evaluieren der Verpackungs-Politik
Zum Beispiel:
- Produkt-Präsentation & -attraktivität
- Produkt-Schutz
- Transport
Evaluieren der Service-Politik
Zum Beispiel:
- Beratung
- Planung
- Lieferung
- Installation
- Garantie
- Kundendienst/Service
- Value Added Services, etc.
Evaluieren der Sortiments-Politik
Zum Beispiel:
- Kosten-Optimierung
- Risiko-Streuung
- Rationalisierung Lagerhaltung, etc.
Evaluieren der Preis-Politik
Zum Beispiel:
- Kosten -orientiert
- Nachfrage – orientiert
- Konkurrenz -orientiert
- Deckungsbeitrag – orientiert
- Break-Even-Analyse, etc.
Evaluieren der Produkt-Politik
Zum Beispiel:
- Entwicklung
- Planung
- Positionierung
- USP Unique Selling Proposition (= Einzigartigkeit)
- Produkt-Lebens-Zyklus
- Produkt-Innovation, etc.
Evaluieren der Angebots-Politik
Zum Beispiel:
- Ausschreibungswesen im Marketing
- Agentur-Ausschreibungen, etc.
Evaluieren der Vertriebs-Politik
Zum Beispiel:
- Vertriebs-Wege
- Arten und Auswahl:
- Direct
- Indirect
- Online
Evaluieren der Distributions-Politik
Zum Beispiel:
- Auftrags-Abwicklung
- Lagerhaltung
- Transport
- Retouren
Evaluieren der Marketing-Organisation
Zum Beispiel:
- Anforderungen
- Aus- und Ablauf-Organisation
- Produkt- & Channel-Manager, etc.
Evaluieren des gesamten Marketing Mix
Zum Beispiel:
- Planung
- Umsetzung
Evaluieren des Marketing-Controlling
Zum Beispiel:
- Effektivität
- Effizienz
- Marketing-Prozesse
Evaluieren von Branchen-Marketing
Zum Beispiel:
- Konsumgüter
- Industriegüter
- Dienstleistung
- Handels
- Non-Profit